Der ungeschickte Prokurist einer Werbeagentur Ewald Fröhlich geht wegen jeder Kleinigkeit in die Luft und wird als HB-Männchen ohne sein Wissen zum Starmodel einer werbewirksamen Milchkampagne. Als die Menschen seiner Umgebung ihm plötzlich überfreundlich begegnen, weil sie glauben, er habe im Lotto gewonnen, ärgert er sich nicht mehr und eignet sich deshalb auch nicht mehr zum HB-Männchen-Model.